康旅集团民族文化公司旗下的普者黑景区自1988年10月由普者黑村8家农户自发筹资简易开发“月亮洞”、“火把洞”，至今发展形成388平方公里景区规模，其中核心景区15平方公里，年综合接待游客量900余万人次，实现年旅游综合收入80余亿元，直接带动旅游就业0.8万余人，间接带动旅游就业4万余人。“历炼三十载，化蛹为蝶舞”，普者黑历经开发、建设、发展直至走向世界，历经三个十年的艰辛历程，回首十年，充满着机遇与挑战。

党的十八大以来，为全面贯彻落实习近平总书记考察云南时的重要讲话精神，按照省委省政府调研丘北时提出瞄准国际化、高端化、特色化和智慧化，以高起点规划、高标准建设、高水平管理，将普者黑景区建设成为云南旅游文化的新高地，云南旅游文化产业转型升级的示范区，国际著名旅游目的地。

2010年底普炭一级公路建成通车，2016年12月云桂高铁建成通车运营并在丘北设置州级枢纽站(普者黑站)，为丘北旅游发展打开了文山州通往贵州省和云南省通往“两广”等泛珠三角地区及北部湾的重要通道。

2012年至2021年普者黑景区通过“影视+旅游”“节庆+旅游”“赛事+旅游”等营销推广模式，主动融入和培育市场新机，综合运用媒体报道、节庆活动、云旅游平台，通过推介会、网路媒体宣传、举办国际越野马拉松赛、皮划艇赛、泥泞障碍赛等增强宣传辐射力，提高景区知名度和美誉度。影视作品及赛事包括《爸爸去哪儿》、《地理·中国》、《三生三世十里桃花》、《童话先生》、《捉妖记2》、中国青年皮划艇大赛、花脸节、辣椒节、“秘境百马”美丽乡村马拉松、2018 X-Mudder泥泞障碍赛等。

2013年《爸爸去哪儿》第一季第三站的拍摄热播后，普者黑获得了前所未有的宣传效果和经济效益，2014年普者黑迎来十年未有的旅游接待高峰，全年综合接待游客量243万人次，实现旅游综合收入13.26亿元。

《爸爸去哪儿》为普者黑迎来游客量和经济大幅增长的同时，景区接待能力弱化，旅游服务设施建设、旅游安全、旅游秩序、游览环境等问题日趋突显。为满足游览需求，提升服务质量，贯彻落实省委省政府提出的“高起点规划、高标准建设、高水平管理”要求，2016年启动普者黑创建国家5A级旅游景区筹备工作。

2017年12月，普者黑景区被国家民委命名为全国第五批“全国民族团结进步创建示范单位”，民族文化与旅游业融合发展带动群众增收致富，进一步巩固了景区民族团结进步事业。

三生三世剧组

2017年《三生三世十里桃花》影视剧热播，为普者黑“影视+旅游”IP文化奠定基础，景区抢占先机，将旅游资源与影视创意相结合，通过精品影视助推旅游发展再上新台阶。2017年综合接待游客量425万人次，实现旅游综合收入29.37亿元；2018年综合接待游客量501万人次，实现旅游综合收入40.4亿元；2019年综合接待游客量585.3万人次，实现旅游综合收入52.5亿元；2020年综合接待游客量741万人次，实现旅游综合收入65亿元；2021年综合接待游客974.85万人次，实现旅游综合收入82.14亿元。

2019年11月普者黑景区景观质量通过评审，被列入创建国家5A级旅游景区名单，创建普者黑国家5A级旅游景区是加快丘北旅游业发展促进旅游业转型升级的重大机遇。丘北县委、县政府与云南省康旅集团牢固树立“一盘棋”理念，通力协作，加大创建项目资金投入和项目建设推进。5A创建项目总投资5.6亿元，通过改善旅游交通环境、完善景区游览设施、强化旅游安全监督、加强环境卫生整治、提升服务质量和管理能力、加大资源和环境保护力度、加强宣传等，2020年底全面完成普者黑5A级旅游景区的创建工作。

普者黑景区在康旅集团党委及丘北县党委的正确领导下，全县各级部门进一步统一思想，坚定信心，以咬定目标不放松的韧劲，以发扬勇于拼搏、敢于进取的精神，服从和服务于创建大局，强化创建合力，扎实抓好各项创建目标任务，于2020年12月29日普者黑景区正式荣获“国家5A级旅游景区”授牌，成为云南省第九个、文山州第一个国家5A级旅游景区，实现华丽蜕变。

普者黑的建设和发展永远在路上，普者黑旅游人将继续扛起景区高质量发展的使命担当，坚持以习近平生态文明思想为引领，秉持“绿水青山就是金山银山”的理念，始终坚定“四个自信”，切实做到“两个维护”，忠诚拥护“两个确立”，围绕“世界喀斯特、中国普者黑”主题文化，加快产品创新、业态整合，巩固和提升5A品牌，推动安心、养心、舒心、开心的民族团结示范区和世界康养旅游目的地建设。